Εμπορικός Σύλλογος Καλαμάτας: Έρευνα για μη ικανοποιητική κίνηση της αγοράς τα Χριστούγεννα με μειωμένο τζίρο των καταστημάτων

Το κύμα ακρίβειας και οι “μη επαρκώς οργανωμένες και με μικρό αποτύπωμα” εκδηλώσεις του Δήμου Καλαμάτας ήταν σύμφωνα με τον Εμπορικό Σύλλογο Καλαμάτας οι αιτίες που συντέλεσαν στη μη ικανοποιητική κίνηση της Αγοράς την περίοδο των Χριστουγέννων με αποτέλεσμα να μειωθεί ο τζίρος των καταστημάτων τους. Στην καθιερωμένη έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου που γίνεται μετά τις γιορτές, συμμετείχαν 107 καταστήματα. 

Μεταξύ των συμπερασμάτων που προέκυψαν είναι ότι απαιτείται μια “νέα στρατηγική επιβίωσης των τοπικών καταστημάτων” που θα βασίζεται στην επαγγελματική προβολή και διαφήμιση των καταστημάτων τους. Συγκεκριμένα, διαφήμιση της τοπικής αγοράς ζητά ένας στους δύο εμπόρους. Επιπλέον θεωρούν ότι ο θεσμός της Black Friday “χάνει τη δυναμική της στην τοπική αγορά”, και αφορά τις αλυσίδες και τα πολυκαταστήματα, ενώ κρίνουν ως ορθή την απόφαση για διακοπή του θεσμού της χριστουγεννιάτικης βιτρίνας με το 61,8% να την χαρακτηρίζει ως “ξεπερασμένη“, ενώ το 38% απάντησε ότι κακώς δεν πραγματοποιήθηκε και θα έπρεπε να γίνει τροποποιημένη.

Αρνητική η κριτική και για τις εκδηλώσεις του Δήμου με το 56% να θεωρεί ότι δεν πρόσφεραν τίποτα και το 23,5% να τις χαρακτηρίζει ως “μη επαρκώς οργανωμένες και με μικρό αποτύπωμα”. Διάχυτη η απαισιοδοξία τους και για το 2026, με την πλειοψηφία να μην περιμένει πολλά λόγω του κύματος ακρίβειας, καθώς οι πολίτες έχουν ελάχιστη αγοραστική δύναμη.

ΤΙ ΕΔΕΙΞΕ Η ΕΡΕΥΝΑ ΣΤΗΝ ΟΠΟΙΑ ΣΥΜΜΕΤΕΙΧΑΝ 107 ΚΑΤΑΣΤΗΜΑΤΑ ΤΟΥ ΕΜΠΟΡΙΚΟΥ ΣΥΛΛΟΓΟΥ ΚΑΛΑΜΑΤΑΣ

Η παρούσα έρευνα πραγματοποιήθηκε από τον Εμπορικό Σύλλογο Καλαμάτας με ίδια μέσα, με σκοπό την καταγραφή της κατάστασης στην τοπική αγορά και την ανάδειξη των προκλήσεων που αντιμετωπίζουν οι επιχειρήσεις-μέλη του.

Η έρευνα βασίστηκε σε δείγμα απαντήσεων από 107 τοπικές επιχειρήσεις, όπου ο κλάδος της ένδυσης, υπόδησης και αξεσουάρ αποτέλεσε τον κύριο κορμό των συμμετεχόντων (32,35%), ακολουθούμενος από τα οπτικά είδη (14,71%) και τον κλάδο των επίπλων (11,76%). Οι απαντήσεις προέρχονται από όλες τις εμπορικές ζώνες της πόλης, με εντονότερη εκπροσώπηση από τον κεντρικό άξονα της Αριστομένους και της Αναγνωσταρά. Η συμμετοχή επεκτείνεται επίσης στο Ιστορικό Κέντρο και στους δυτικούς και ανατολικούς τομείς της πόλης, διασφαλίζοντας ότι τα συμπεράσματα καλύπτουν όλες τις σημαντικές εμπορικές ζώνες.

Ερώτηση: Πώς κινήθηκε ο τζίρος της επιχείρησής σας τον Δεκέμβριο του 2025 σε σχέση με τον αντίστοιχο μήνα του 2024;

Η οικονομική πραγματικότητα για τις επιχειρήσεις της Καλαμάτας κατά την εορταστική περίοδο ήταν ιδιαίτερα πιεστική. Το 50% των συμμετεχόντων κατέγραψε μείωση στον τζίρο του, γεγονός που αποτυπώνει την οικονομική δυσπραγία. Ένα 26,47% παρέμεινε σε σταθερά επίπεδα, ενώ η αύξηση περιορίστηκε σε λιγότερο από το ένα τέταρτο των επιχειρήσεων 23,53%.

Ανάλυση Τζίρου ανά Κλάδο (%)

Βασικά Συμπεράσματα

1. Οι πιο “πιεσμένοι” κλάδοι: Τα Οπτικά και τα Καλλυντικά/Βιβλία παρουσιάζουν τα υψηλότερα ποσοστά πτώσης τζίρου (άνω του 75%), μαζί με τον κλάδο των Τροφίμων.
2. Ανθεκτικότητα: Ο κλάδος των Επίπλων και των Κοσμημάτων φαίνεται να κινήθηκε καλύτερα, με μηδενικά ποσοστά μείωσης και σημαντική σταθερότητα ή αύξηση.
3. Ο κλάδος-οδηγός: Στην Ένδυση και Υπόδηση, που αποτελεί και τον μεγαλύτερο όγκο του δείγματος, η εικόνα είναι μοιρασμένη, με την πλειοψηφία (54,5%) όμως να δηλώνει απώλειες.
4. Θετική έκπληξη: Τα Λευκά Είδη και Υφάσματα κατέγραψαν το υψηλότερο ποσοστό αύξησης τζίρου (66,7%).

Ερώτηση: Πώς αξιολογείτε τις εορταστικές εκδηλώσεις και ενέργειες του Δήμου για την τόνωση της αγοράς;

Η δυσαρέσκεια των εμπόρων όσον αφορά τη συμβολή των δημοτικών δράσεων είναι εμφανής. Περισσότερες από τις μισές επιχειρήσεις (55,88%) θεωρούν ότι οι εκδηλώσεις δεν προσέφεραν κανένα όφελος στην αγοραστική κίνηση. Αν προσθέσουμε και το 23,53% που τις χαρακτήρισε ως μη επαρκώς οργανωμένες, προκύπτει μια ξεκάθαρη ανάγκη για επανασχεδιασμό του εορταστικού προγράμματος.

Ερώτηση: Τι νέες ενέργειες θα προτείνατε για την ενίσχυση της τοπικής αγοράς;

Οι προτάσεις των εμπόρων επικεντρώνονται στην εξωστρέφεια. Η ανάγκη για μια συντονισμένη διαφήμιση της τοπικής αγοράς είναι το κύριο αίτημα για το 50% των ερωτηθέντων, ενώ ακολουθεί η επιθυμία για περισσότερες και ποιοτικότερες εκδηλώσεις (29,41%). Φαίνεται πως η αγορά ζητά πλέον επαγγελματική προβολή και όχι απλώς διευρυμένο ωράριο.

Ερώτηση: Ποια είναι η άποψή σας για τη μη πραγματοποίηση του διαγωνισμού χριστουγεννιάτικης βιτρίνας;

Η απόφαση να μην πραγματοποιηθεί ο διαγωνισμός βιτρίνας βρήκε σύμφωνη τη συντριπτική πλειοψηφία. Το 61,76% των εμπόρων έκρινε ότι ο θεσμός ήταν ξεπερασμένος και ορθώς διακόπηκε. Μόνο ένα 14,71% εξέφρασε την αντίθεσή του, θεωρώντας ότι ο θεσμός βοηθούσε ακόμη την κατανάλωση.

Ερώτηση: Συμμετείχε η επιχείρησή σας στις προσφορές της Black Friday 2025 και με τι αποτέλεσμα;

Η Black Friday φαίνεται να χάνει τη δυναμική της για τους τοπικούς εμπόρους. Παρόλο που το 44,12% συμμετείχε, δήλωσε ότι δεν υπήρξε ιδιαίτερο αποτέλεσμα. Ταυτόχρονα, ένα πολύ υψηλό ποσοστό (38,24%) απείχε συνειδητά από τη διαδικασία, ενώ μόλις το 17,65% δήλωσε ικανοποιημένο από την κίνηση εκείνης της ημέρας.

Ερώτηση: Ποια είναι η πρόβλεψη σας για την αγοραστική κίνηση τους επόμενους μήνες;

Το κλίμα για το άμεσο μέλλον είναι συγκρατημένο έως απαισιόδοξο. Σχεδόν οι μισοί επιχειρηματίες (47,06%) περιμένουν πτώση της κίνησης λόγω της γενικευμένης ακρίβειας. Ένα 44,12% δεν αναμένει κάποια σημαντική μεταβολή, ενώ οι προσδοκίες για τόνωση λόγω των εκπτώσεων παραμένουν σε πολύ χαμηλά επίπεδα (8,82%).

Ερώτηση: Ποιες είναι οι προσδοκίες σας για τη νέα χρονιά όσον αφορά το εμπόριο;

Η έρευνα καταλήγει με μια δυσοίωνη πρόβλεψη για το 2026. Το 50% των ερωτηθέντων πιστεύει ότι η νέα χρονιά θα είναι ακόμη πιο δύσκολη καθώς οι συνθήκες χειροτερεύουν. Συνολικά, πάνω από το 75% των επιχειρηματιών αναμένει είτε χειροτέρευση είτε στασιμότητα σε χαμηλά επίπεδα, υπογραμμίζοντας την κρισιμότητα της κατάστασης για το τοπικό εμπόριο.

Συμπεράσματα Έρευνας

Τα αποτελέσματα που συνέλεξε ο Εμπορικός Σύλλογος Καλαμάτας αναδεικνύουν την ανάγκη για μια νέα στρατηγική επιβίωσης των τοπικών καταστημάτων. Η κόπωση από παραδοσιακούς θεσμούς και η αναποτελεσματικότητα των τρεχουσών δημοτικών δράσεων καθιστούν επιτακτική την ανάγκη για στοχευμένη διαφήμιση και ουσιαστική στήριξη της τοπικής οικονομίας απέναντι στο κύμα ακρίβειας που επηρεάζει την κατανάλωση.